Bricka & Co · Marknadsbyrå
Ett A/B-test som avgjorde ett år av tyckande
En byrå med fyrtio anställda satte sina antaganden om miniatyrer på prov — och fick fel på tre av fyra.
- genomförda A/B-test
- 128genomförda A/B-test
- klickfrekvens i snitt
- +29 %klickfrekvens i snitt
- antaganden motbevisade
- 3 av 4antaganden motbevisade
Bricka & Co hade en intern regel: ansiktet till vänster, texten till höger, aldrig fler än tre ord. Regeln byggde på en artikel någon läst 2021.
Vad vi ändrade
Under ett kvartal kördes 128 A/B-test över nio kundkanaler. Varje test isolerade en variabel: placering, antal ord, konturfärg eller om ett ansikte alls skulle vara med.
Resultatet
Tre av fyra antaganden höll inte. Ansiktet till höger vann i sju fall av nio. Fyra ord slog tre när det fjärde var ett tal. Den enda regeln som överlevde var färgen.
Byrån skrev om sin interna checklista och lade in A/B-test som ett obligatoriskt steg i leveransen. Klickfrekvensen över alla kundkanaler steg med 29 procent på ett kvartal.
”Vi hade rätt om färgen. Vi hade fel om allt annat.”
